COLORFUL REBELS
NEW DESIGN FOR THE GERMAN CBD BRAND VAAY
Finding the magic in everyday life, being inspired by small and big pleasures and living out your own creativity - that is the idea behind the „new“ vaay. The Berlin-based cannabis lifestyle brand, owned by cannabis company Sanity Group, has undergone an extensive rebrand. In the product categories Snooze, Unwind and Activate there are old and new favorites with a fresh look and a clear message: Dream big! One of the best-known German cannabis brands wants to encourage people to think outside the box, try new things and unleash creative potential. The focus is on individual expression, the feeling of freedom and a little daring
Den Zauber im Alltäglichen finden, sich von kleinen und großen Freuden inspirieren lassen und die eigene Kreativität ausleben – das ist der Gedanke hinter dem „neuen“ vaay. Die Berliner Cannabis-Lifestyle-Marke, die zum Cannabis-Unternehmen Sanity Group gehört, wurde einem umfangreichen Rebranding unterzogen. In den Produktkategorien Snooze,Unwind und Activate gibt es alte und neue Lieblinge im frischen Gewand und mit einer klaren Message: Dream big! Eine der bekanntesten deutschen Cannabis-Marken möchte Menschen ermutigen, über den Tellerrand zu schauen, Neues auszuprobieren und kreative Potenziale freizusetzen. Im Fokus stehen dabei der individuelle Ausdruck, das Gefühl von Freheit und ein Quäntchen Wagemut
FINN HÄNSEL, GRÜNDER VAAY
“Wir möchten das volle Potenzial der Cannabis-Pflanze erforschen und zugänglich machen. Die Pflanze kann mehr, als die meisten Menschen denken.
We want to explore and make accessible the full potential of the cannabis plant. The plant can do more than most people think. “
Overcoming your own limits and sometimes painting beyond the edge – all of this resonates in vaay‘s new brand identity. In line with this, the portfolio and corporate design shine in a new, unconventional look, characterized by an intensive play of colors and the renunciation of clear shapes. Unlike the previous brand experience, the new vaay appears less straightforward and says: Dare to challenge yourself!
“DARE TO COLOUR OUTSIDE THE LINES”
With this in mind, vaay is also launching reusable vape pens for the relaunch. Unlike before, the cartridges with the four fresh and also newly developed flavors „Fullmoon“, „Blueberry Kush“, „Super Lemon Haze“ and „Royal Gorilla“ on the pen can be easily exchanged - for even more relaxed enjoyment without a guilty conscience. The flavors are based on the varieties of vaay‘s sister brand AVAAY Medical.
The other range includes some well-known bestsellers in a new guise, including „Keep Moving“ (formerly CBD active gel), „Dive In“ (formerly hemp sleep spray) and „Soften Up“ (formerly skin and massage oil). At the same time, the brand is actively developing the portfolio as part of the new direction; new products are to follow shortly. The focus is correspondingly to being able to create space for creativity, your own thoughts and individual self-development – be it through good sleep (Snooze), relaxation in stressful everyday life (Unwind) or your own maximum of energy, focus and creativity (Activate).
Die eigenen Grenzen überwinden und dabei auch mal über den Rand hinaus malen – all das schwingt imneue n Markenauftritt von vaay mit. Passend dazu erstrahlen Portfolio und Corporate-Design im neuen, unangepassten Look, geprägt durch ein intensives Farbspiel und den Verzicht auf klare Formen. Anders als das bisherige Markenerlebnis tritt das neue vaay weniger geradlinig auf und sagt: Trau dich, dich selbst herauszufordern!
“DARE TO COLOUR OUTSIDE THE LINES”
In diesem Sinne lanciert vaay zum Relaunch zudem auch wiederverwendbare Vape-Pens. Anders als bisher lassen sich die Kartuschen mit den vier frischen und ebenfalls neu entwickelten Geschmacksrichtungen „Fullmoon“, „Blueberry Kush“, „Super Lemon Haze“ und „Royal Gorilla“ auf dem Pen einfach austauschen – für einen noch entspannteren Genuss ganz ohne schlechtes Gewissen. Die Geschmacksrichtungen sind dabei an die Sorten von vaays Schwestermarke AVAAY Medical angelehnt.
Im weiteren Sortiment finden sich einige bekannte Bestseller im neuen Gewand, darunter „Keep Moving“ (ehemals CBD-Aktivgel), „Dive In“ (ehemals Hanf-Sleep-Spray) und „Soften Up“ (ehemals Haut- und Massage-Öl). Gleichzeitig ist die Marke aktiv mit der Weiterentwicklung des Portfolios ganz im Rahmen der neuen Ausrichtung beschäftigt; neue Produkte sollen in Kürze folgen. Das Hauptaugenmerk liegt entsprechend darauf, Freiraum für Kreativität, eigene Gedanken und die individuelle Selbstentfaltung schaffen zu können – sei es durch guten Schlaf (Snooze), die Entspannung im stressigen Alltag (Unwind) oder das eigene Maximum an Energie, Fokus und Kreativität (Activate).
BE THE CHANGE YOU WANT TO SEE IN THE WORLD
The new brand identity should also encourage social responsibility and embody the changes we want. One thing in particular is in focus: the potential of the cannabis plant. Vaay pays a lot of attention to this, because the brand already relies on natural hemp extracts, which naturally contain
cannabinoids such as CBD and terpenes. Unlike the more well-known and (yet illegal) THC, CBD doesn‘t get you high. Instead, the ingredient is said to have a relaxing effect, which is of elementary importance for one‘s own self-development for all vaay product areas.
In the long term, the brand should play a pioneering role with regard to conscious cannabis consumption and thus gain social relevance. In this context, the rebranding can certainly be understood as anticipating future cannabis legalization in Germany.
“Due to the current political discourse, the issue of cannabis is receiving more attention than ever before. We would like to build on this with the vaay rebranding. We see ourselves as pioneers and want to bring cannabis back into the mainstream of society – because the plant has incredible potential and various good ingredients. Our products should encourage people to approach the potential of the plant in an informal way and to get to know them for individual experiences,” says Finn Hänsel, founder of vaay and the Sanity Group. Of course, the focus is always on the consumer’s trust that all products are scientifically sound and developed according to the highest quality standards.
BE THE CHANGE YOU WANT TO SEE IN THE WORLD
Daneben soll die neue Markenidentität auch dazu ermutigen, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen und die Veränderungen zu verkörpern, die wir uns wünschen. Besonders eines steht dabei im Fokus: das Potenzial der Cannabispflanze. Diesem kommt bei vaay viel Aufmerksamkeit zu, denn die Marke setzt schon jetzt auf natürliche
Hanfextrakte, in denen Cannabinoide wie CBD und Terpene naturgemäß enthalten sind. Anders als das weitaus bekanntere und (noch illegale) THC, macht CBD nicht high. Stattdessen wird dem Inhaltsstoff eine entspannende Wirkung nachgesagt, die für alle Produktbereiche von vaay von elementarer Bedeutung für die eigene Selbstentfaltung ist.
Längerfristig soll die Marke eine Vorreiterrolle im Hinblick auf bewussten Cannabiskonsum einnehmen und so an gesellschaftlicher Relevanz gewinnen. Das Rebranding darf in diesem Zusammenhang daher durchaus als Vorgriff auf eine künftige Cannabislegalisierung in Deutschland verstanden werden.
„Durch den aktuellen politischen Diskurs kommt dem Thema Cannabis mehr Aufmerksamkeit zu als je zuvor. Mit dem vaay-Rebranding möchten wir hier anknüpfen. Wir sehen uns als Vorreiter und möchten Cannabis in die Mitte der Gesellschaft zurückbringen – denn die Pflanze hat ein unglaubliches Potenzial und diverse gute Inhaltsstoffe. Unsere Produkte sollen auf ungezwungene Art und Weise dazu anregen, sich dem Potenzial der Pflanze zu nähern und für individuelle Erfahrungen kennenzulernen“, so Finn
Hänsel, Gründer von vaay und der Sanity Group. Im Fokus stehe dabei natürlich immer auch das Vertrauen der Konsument:innen, dass alle Produkte wissenschaftlich fundiert und nach höchsten Qualitätsstandards entwickelt werden.